2017即將春去了無(wú)痕，我們不讓思念化作漫天相思雨，然而何以解憂?唯有聊點(diǎn)老生常談的正事——新聞營(yíng)銷，借此來(lái)祭奠一下我們極力挽留卻無(wú)能為力的匆匆春風(fēng)。筆者也寫(xiě)過(guò)一篇小文章，可是一年過(guò)去，感覺(jué)不夠完善。今天就來(lái)完善完善，講講2017年新聞營(yíng)銷必知玩法。

　　新聞媒體的選擇(xuanze)是整個(gè)新聞營(yíng)銷當(dāng)中最至關(guān)重要的一環(huán)。非常多公司和個(gè)人其實(shí)都不能分辨的很清楚。分析(Analyse)其中的原因，主要還是信息不對(duì)稱。譬如：

　　你知道哪些才能叫新聞門(mén)戶媒體嗎?

　　你知道當(dāng)前有哪些新聞媒體的覆蓋人群最多嗎?

　　訪問(wèn)量排名（Ranking）前10的新聞媒體有哪些嗎?

　　哪些網(wǎng)站收錄比較好?

　　哪些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載量比比較高?

　　究竟該選擇(xuanze)門(mén)戶新聞?lì)l道、門(mén)戶行業(yè)頻道還是門(mén)戶地方頻道呢?

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　　你覺(jué)得你覺(jué)得那些新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)會(huì)告訴你這些嗎?不會(huì)，這些問(wèn)題(Emerson)從來(lái)沒(méi)有人告訴你。蘇州網(wǎng)絡(luò)公司哪家好原本指的是提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商ICP公司，提供互聯(lián)網(wǎng)接入的ISP公司，提供內(nèi)容托管的IDC提供商，還有無(wú)線接入、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案制作、網(wǎng)絡(luò)支付等的服務(wù)及工程公司，比如中國(guó)的網(wǎng)通和電信的網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，他們提供網(wǎng)絡(luò)集成、線路架設(shè)、各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。為什么?因?yàn)檫@些所謂的公關(guān)公司(Company)和媒介自己也搞不清。這究竟是怎么一回事呢?

　　一、新聞門(mén)戶媒體有哪些?

　　主要分三類：一類是中央重點(diǎn)(zhòng diǎn)新聞網(wǎng)站，另一類是綜合門(mén)戶網(wǎng)站，還有一類是新聞客戶端媒體。蘇州網(wǎng)絡(luò)推廣就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個(gè)網(wǎng)站通過(guò)各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報(bào)的效果。根據(jù)國(guó)家網(wǎng)信辦網(wǎng)站2017年公布的顯示：

 

　　而實(shí)際上比較常見(jiàn)的或者說(shuō)影響力比較大的新聞網(wǎng)站主要有這些：

 

　　綜合門(mén)戶網(wǎng)站有哪些呢?根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)平臺(tái)的顯示，主要有：

 

　　手機(jī)新聞移動(dòng)端呢?

 

　　二、門(mén)戶媒體排名（Ranking）情況(Condition)怎么樣?

　　關(guān)于門(mén)戶媒體的排名（Ranking），非常多研究機(jī)構(gòu)都有分析(Analyse)。在此，我們以最權(quán)威的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心平臺(tái)的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。我們以2017.7.1-2017.12.31的數(shù)據(jù)為參考，以各個(gè)門(mén)戶媒體覆蓋人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，依次給各個(gè)網(wǎng)站排名：

 

 

 

　　考慮到手機(jī)新聞移動(dòng)端的特殊性，本次排名（Ranking）僅選擇(xuanze)今日頭條，另，本排名最后幾個(gè)數(shù)據(jù)為 ;不詳 ;的門(mén)戶媒體由于條件所限沒(méi)有辦法找到確切數(shù)據(jù)，只是隨機(jī)寫(xiě)上去，不具有真實(shí)科學(xué)性。蘇州網(wǎng)絡(luò)推廣常見(jiàn)的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費(fèi)網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺(tái)建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶體驗(yàn)，和利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工具進(jìn)行口碑推廣。

　　三、如何來(lái)確定媒體計(jì)劃?

 

　　從目標(biāo)人群的角度來(lái)講，新聞營(yíng)銷的針對(duì)人群主要有哪些特性和屬性，依此來(lái)選擇(xuanze)特定的媒體類型、頻道、區(qū)域、頻次。比如性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、收入和區(qū)域等。這些人在興趣愛(ài)好方面有哪些具體的特點(diǎn)，是喜歡看視頻還是喜歡玩游戲，是喜歡旅游還是喜歡聽(tīng)音樂(lè)等等。

 

　　從企業(yè)新聞營(yíng)銷的預(yù)算來(lái)講，如果是大公司大企業(yè)，新聞營(yíng)銷預(yù)算比較充足，建議是與某個(gè)大型門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行專題合作(collaborate)為主，輔以各大門(mén)戶新聞全網(wǎng)造勢(shì);而對(duì)于預(yù)算不足的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，則一定要考慮各個(gè)門(mén)戶新聞網(wǎng)站的性價(jià)比，各個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站百度權(quán)重、訪問(wèn)量、新聞源收錄等等。蘇州網(wǎng)絡(luò)推廣就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個(gè)網(wǎng)站通過(guò)各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報(bào)的效果。

　　從新聞稿件的質(zhì)量角度來(lái)講，如果自認(rèn)為內(nèi)容較好，水準(zhǔn)比較高，不妨給一些門(mén)戶新聞網(wǎng)站進(jìn)行投稿推薦，比如常見(jiàn)的有新浪專欄、虎嗅專欄等等。蘇州網(wǎng)絡(luò)公司哪家好原本指的是提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商ICP公司，提供互聯(lián)網(wǎng)接入的ISP公司，提供內(nèi)容托管的IDC提供商，還有無(wú)線接入、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案制作、網(wǎng)絡(luò)支付等的服務(wù)及工程公司，比如中國(guó)的網(wǎng)通和電信的網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，他們提供網(wǎng)絡(luò)集成、線路架設(shè)、各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。再不濟(jì)可以選擇一些比較好的自媒體如搜狐自媒體、今日頭條、百度百家、一點(diǎn)資訊等等。

　　四、如何來(lái)監(jiān)測(cè)媒體效果

　　這是新聞營(yíng)銷的最后一步，主要涉及的就是新聞的轉(zhuǎn)載量、閱讀量、和曝光量。我們主要來(lái)講講轉(zhuǎn)載問(wèn)題(Emerson)。

　　其實(shí)一篇文章在新聞網(wǎng)站發(fā)表以后，或多或少會(huì)有一些轉(zhuǎn)載量，轉(zhuǎn)載量的情況(Condition)取決于你新聞稿件內(nèi)容的質(zhì)量。比如筆者曾經(jīng)在站長(zhǎng)之家寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于錘子科技新品發(fā)布會(huì)的文章。這篇文章還被站長(zhǎng)之家推薦到今日頭條，并且獲得了非常好的傳播效果。

　　那么，如何去找到轉(zhuǎn)載文章的那些網(wǎng)站呢?個(gè)人推薦用至少5個(gè)搜索引擎進(jìn)行獲?。?br>
　　百度、360搜索、必應(yīng)、谷歌、中國(guó)搜索。

　　搜索的時(shí)候先用文章的標(biāo)題（title）搜，這樣可以把大部分的轉(zhuǎn)載網(wǎng)站搜索到。還有一些更新速度比較快的網(wǎng)站，就需要用一個(gè)不一樣的方法來(lái)搞定：用文章新聞中某一句原創(chuàng)的話語(yǔ)進(jìn)行搜。還有的網(wǎng)站收錄慢，可能需要2~3天才能完全從搜索引擎中搜出來(lái)。

　　五、一些題外的話

　　作為個(gè)人也好公司也好，做新聞營(yíng)銷的目的就是為了傳播品牌，打造影響力。而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳媒的過(guò)程(guò chéng)中，媒體、編輯、記者是最重要的一環(huán)。多與編輯記者互動(dòng)、溝通、交流，可能會(huì)把品牌影響力傳播的更及時(shí)、更準(zhǔn)確、更客觀一些。