蘇州網(wǎng)絡公司：
網(wǎng)絡媒體的特點決定了網(wǎng)絡廣告策劃的特定要求。如網(wǎng)絡的高度互動性使網(wǎng)絡廣告不再只是單純地創(chuàng)意表現(xiàn)與信息發(fā)布，廣告主對廣告回應度的要求會更高；網(wǎng)絡的時效性非常重要，網(wǎng)絡廣告的制作時間短，上線時間快，受眾的回應也是立即的，廣告效果的評估與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時的。因此，傳統(tǒng)廣告的策劃步驟在網(wǎng)絡廣告上運用可以說是應有很大的不同，因此網(wǎng)絡廣告有自己的策劃過程(guò chéng)，具體如下：

   
　　一、確定網(wǎng)絡廣告的目標：廣告目標的作用是通過(tōng guò)信息溝通使消費者產(chǎn)生對品牌的認識、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實現(xiàn)公司的營銷目標。在公司的不同發(fā)展時期有不同的廣告目標，比如說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。AIDA法則是網(wǎng)絡廣告在確定廣告目標過程中的規(guī)律：
   
　　1、第一個字母A是“注意(attention)”（Attention）在網(wǎng)絡廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產(chǎn)品(Product)或品牌產(chǎn)生認識和了解(Find out)。蘇州網(wǎng)站建設公司簡單來說，網(wǎng)頁設計的目的就是產(chǎn)生網(wǎng)站。簡單的信息如文字，圖片（GIF，JPEG，PNG）和表格，都可以通過使超文件標示語言、可擴展超文本標記語言等標示語言放置到網(wǎng)站頁面上。
   
　　2、第二個字母I是“興趣”（Interest）。網(wǎng)絡廣告受眾注意(attention)到廣告主所傳達的信息之后，對產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣，想要進一步了解(Find out)廣告信息，他可以點擊廣告，進入廣告主放置在網(wǎng)上的營銷站點或網(wǎng)頁中。
   
　　3、第三個字母D是“欲望”（Desire）。感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務(fú wù)提供的利益(benefit)產(chǎn)生“占為己有”的企圖，他們必定會仔細閱讀廣告主的網(wǎng)頁網(wǎng)站內(nèi)容，這時就會在廣告主的服務器上留下網(wǎng)頁閱讀的記錄。
   
　　4、第四個字母A是“行動”（Action）。蘇州網(wǎng)絡公司現(xiàn)在的人把這個意思延伸開來，變成只要跟網(wǎng)絡打交道的公司一律叫網(wǎng)絡公司，現(xiàn)在一般指做網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡推廣的公司了。網(wǎng)絡公司如何進行發(fā)展，首先要有一支素質(zhì)高超的管理團隊和良好的人員素質(zhì)。最后，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標的行動，可能是在線注冊(register)、填寫問卷參加(cān jiā)抽獎或者是在線購買等。
   
　　二、確定網(wǎng)絡廣告的目標群體：簡單來說就是確定網(wǎng)絡廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現(xiàn)其目標。
   
　　三、進行網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意及策略選擇 ：
   
　　1、要有明確有力的標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和 主導性的語言。蘇州網(wǎng)站建設公司簡單來說，網(wǎng)頁設計的目的就是產(chǎn)生網(wǎng)站。簡單的信息如文字，圖片（GIF，JPEG，PNG）和表格，都可以通過使超文件標示語言、可擴展超文本標記語言等標示語言放置到網(wǎng)站頁面上。
   
　　2、簡潔的廣告信息；
   
　　3、發(fā)展互動性：如在網(wǎng)絡廣告上增加游戲功能，提高訪問者對廣告的興趣；
   
　　4、合理安排網(wǎng)絡廣告發(fā)布的時間因素：網(wǎng)絡廣告的時間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對網(wǎng)絡廣告時限、頻率、時序及發(fā)布時間的考慮。時限是廣告從開始到結(jié)束的時間長度，即公司的廣告打算持續(xù)多久，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內(nèi)廣告的播放次數(shù)，網(wǎng)絡廣告的頻率主要用在E-mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發(fā)布時間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品(Product)投放市場之前還是之后。根據(jù)調(diào)查，消費者上網(wǎng)活動的時間多在晚上和節(jié)假日。
   
　　5、正確確定網(wǎng)絡廣告費用預算：公司(Company)首先要確定整體促銷預算，再確定用于網(wǎng)絡廣告的預算。整體促銷預算可以運用量力而行法、銷售百分比法、競爭對等法或目標任務法來確定。而用于網(wǎng)絡廣告的預算則可依據(jù)目標群體情況及企業(yè)所要達到的廣告目標來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。量力而行法即企業(yè)確定廣告預算的依據(jù)是他們所能拿得出的資金數(shù)額。銷售百分比法即企業(yè)按照銷售額（銷售實績或預計銷售額）或單位產(chǎn)品售價的一定百分比來計算和決定廣告開支。競爭對等法是指企業(yè)比照競爭者的廣告開支來決定本企業(yè)廣告開支的多少，以保持競爭上的優(yōu)勢。目標任務法的步驟：
　?、倜鞔_地確定廣告目標；
　?、跊Q定為達到這種目標而必須執(zhí)行的工作任務；
　　③估算執(zhí)行這種工作任務所需的各種費用，這些費用的總和就是計劃廣告預算。蘇州網(wǎng)絡公司現(xiàn)在的人把這個意思延伸開來，變成只要跟網(wǎng)絡打交道的公司一律叫網(wǎng)絡公司，現(xiàn)在一般指做網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡推廣的公司了。網(wǎng)絡公司如何進行發(fā)展，首先要有一支素質(zhì)高超的管理團隊和良好的人員素質(zhì)。
   
　　6、設計好網(wǎng)絡廣告的測試方案
   
　　四、選擇(xuanze)網(wǎng)絡廣告發(fā)布渠道及方式
    網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多，各有長短，企業(yè)應根據(jù)自身情況及網(wǎng)絡廣告的目標，選擇網(wǎng)絡廣告發(fā)布渠道及方式。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有：
   
　　1、主頁形式：建立自己的主頁，對于企業(yè)來說，是一種必然的趨勢。它不但是企業(yè)形象的樹立，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁的途徑，所以，建立公司的Web主頁是最根本的。從今后的發(fā)展看，公司的主頁地址也會像公司的地址、名稱、電話一樣，是獨有的，是公司的標識，將成為公司的無形資產(chǎn)。
   
　　2、網(wǎng)絡網(wǎng)站內(nèi)容服務商（ICP）：如新浪、搜狐、網(wǎng)易等，它們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并需要的免費信息服務，包括新聞、評論、生活、財經(jīng)等內(nèi)容，因此，這些網(wǎng)站的訪問量非常大，是網(wǎng)上最引人注目的站點。目前，這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡廣告發(fā)布的主要陣地，但在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告。
   
　　3、專類銷售網(wǎng)：這是一種專業(yè)類產(chǎn)品(Product)直接在互聯(lián)網(wǎng)上進行銷售的方式方法。走入這樣的網(wǎng)站，消費者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號、制造商、價位等信息，然后按一下搜索鍵，就可以得到你所需要商品的各種細節(jié)資料。
   
　　4、企業(yè)名錄：這是由一些Internet服務商或政府機構(gòu)將一部分企業(yè)信息融入他們的主頁中。蘇州網(wǎng)絡公司原本指的是提供網(wǎng)絡服務的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商ICP公司，提供互聯(lián)網(wǎng)接入的ISP公司，提供內(nèi)容托管的IDC提供商，還有無線接入、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡培訓、網(wǎng)絡銷售、網(wǎng)絡營銷方案制作、網(wǎng)絡支付等的服務及工程公司，比如中國的網(wǎng)通和電信的網(wǎng)絡的服務，他們提供網(wǎng)絡集成、線路架設、各種網(wǎng)絡服務。如香港商業(yè)發(fā)展委員會的主頁中就包括(bāo kuò)汽車代理商、汽車配件商的名錄，只要用戶感興趣，就可以通過(tōng guò)鏈接進入選中企業(yè)的主頁。
   
　　5、免費的E-mail服務(fú wù)：在互聯(lián)網(wǎng)上有許多服務商提供免費的E-mail服務，非常多上網(wǎng)者都喜歡使用。利用這一優(yōu)勢，可以幫助公司將廣告主動送至使用免費E-mail服務的用戶手中。
   
　　6、黃頁形式：在Internet上有一些專門用以查詢檢索服務(fú wù)的網(wǎng)站，如Yahoo！、Infosee
　　K、Excite等。這些站點就如同電話黃頁一樣，按類別劃分，便于用戶進行站點的查詢。采用這種方法的好處，一是針對性強，查詢過程都以關鍵字區(qū)分；二是醒目，處于頁面的明顯處，易于被查詢者注意，是用戶瀏覽的首選。
   
　　7、網(wǎng)絡報紙或網(wǎng)絡雜志：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)外一些著名的報紙和雜志紛紛在Internet上建立了自己的主頁；更有一些新興的報紙或雜志，放棄了傳統(tǒng)的“紙”的媒體，完完全全地成為一種“網(wǎng)絡報紙”或“網(wǎng)絡雜志”。其影響(influence)非常大，訪問的人數(shù)不斷上升。對于注重廣告宣傳的企業(yè)來說，在這些網(wǎng)絡報紙或雜志上做廣告，也是一個較好的傳播渠道。
   
　　8、新聞組：新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯(lián)網(wǎng)服務形式，閱讀者可成為新聞組的一員。成員可以在新聞組上閱讀大量的公告，也可以發(fā)表自己的公告，或者回復他人的公告。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式方法。廣告主可以選擇與本企業(yè)產(chǎn)品相關(related)的新聞組發(fā)布公告，這將是一種非常有效的網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>