如何進行網(wǎng)站優(yōu)化是我們常常要去觀察和學習(study)的一件重要事情，但在某一類型(type)的網(wǎng)站該如何優(yōu)化，只是籠統(tǒng)的詮釋一些大體思路，這里就門戶型的網(wǎng)站進行簡單的探討。常熟網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費或收費渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報的效果。常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說，網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶體驗，和利用互聯(lián)網(wǎng)（internet）平臺工具進行口碑推廣。常熟網(wǎng)絡(luò)推廣狹義上講是指通過基于互聯(lián)網(wǎng)采取的各種手段方式進行的一種宣傳推廣等活動，以達到提高品牌知名度的一種效果。同傳統(tǒng)廣告相同，網(wǎng)絡(luò)推廣的目地都是增加自身的曝光度以及對品牌的維護； 廣義上的網(wǎng)絡(luò)推廣也可理解為網(wǎng)絡(luò)營銷。與網(wǎng)絡(luò)推廣相近的概念有網(wǎng)絡(luò)營銷(搜索引擎營銷、郵件營銷、論壇營銷、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、SNS營銷、微信營銷）等等。網(wǎng)絡(luò)整合營銷是基于信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個方面的含義：1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個聲音說話，消費者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。2、互動性：即公司與消費者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、準確、個性化地獲得信息和反饋信息。3、目標營銷：即企業(yè)的一切營銷活動都應圍繞企業(yè)目標來進行，實現(xiàn)全程營銷。網(wǎng)絡(luò)整合營銷又叫[E-IMC]，是（Network Integrated Marketing）的簡稱。網(wǎng)絡(luò)整合營銷是在一段時間內(nèi)，營銷機構(gòu)以消費者為核心重組企業(yè)和市場行為。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷 綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費者的長期密切關(guān)系，更有效地達到品牌傳播和產(chǎn)品行銷的目的。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷是一種對各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關(guān)系，而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。         一：網(wǎng)站內(nèi)容的來源以及獲取途徑。實質(zhì)上無論是哪一類型的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容都決定著一個網(wǎng)站的價值（value）體現(xiàn)。隨著搜索引擎（search engine）的整改，外部鏈接的作用對于一個網(wǎng)站來說越來越小，但是內(nèi)容的作用卻是越來越重要。既然內(nèi)容這么重要，作為門戶類型的網(wǎng)站該如何去獲取到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就值得關(guān)注（Concern）了。不得不說搜索引擎最為看重的一點，就是對于用戶有幫助的內(nèi)容，他們都會覺得是有價值的內(nèi)容，無所謂途徑，就像一些大型的網(wǎng)站都是通過采集來獲取大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從而提升網(wǎng)站百度權(quán)重的。采集很重要卻不是什么內(nèi)容都可以去采集。這個時候我們就需要去辨別我們采集的內(nèi)容是不是對用戶有用、有幫助的呢從而擇其優(yōu)拋其劣。其實最好的內(nèi)容，并非是一些編輯(Editor)寫的，而是用戶在真正實踐之后的分享，才是最好的內(nèi)容，所以采取客戶（customer）互動投放稿件將是獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個重要途徑。         二：外鏈的建設(shè)和內(nèi)鏈的布局設(shè)計。非常多人認為外鏈對于網(wǎng)站權(quán)重排名的提升已經(jīng)不是很重要了，事實（Fact)并非那樣。優(yōu)質(zhì)有價值的外鏈對于網(wǎng)站的幫助卻是至關(guān)重要的?？梢钥闯?，搜索引擎降低外鏈給予網(wǎng)站權(quán)重的評分更多的是為了屏蔽一些想利用這點來獲取排名的建站者，并且通過這樣的做法讓建站者更以內(nèi)容為中心。通過優(yōu)質(zhì)的外鏈，用戶轉(zhuǎn)載中帶的鏈接，對于搜索引擎來講給予評分還是比比較高的，并且對于網(wǎng)站排名也是真正有價值的。真正讓用戶喜愛和轉(zhuǎn)載鏈接。在發(fā)布文章的時候在文中穿插站內(nèi)連接網(wǎng)址，用戶在觀看文章覺得不錯的時候，就會去轉(zhuǎn)載，那么轉(zhuǎn)載的過程(guò chéng)其實我們發(fā)布的內(nèi)部鏈接他們也已經(jīng)轉(zhuǎn)走，而搜索引擎在抓取他們發(fā)布地址的時候，就會發(fā)現(xiàn)有我們的鏈接，那么自然而言就是我們的優(yōu)質(zhì)外鏈了。         三：網(wǎng)站的運營和管理(guǎn lǐ)。對于門戶網(wǎng)站而言，更多并不在于優(yōu)化，而是運營和管理，通過各種的渠道把自己網(wǎng)站主題（Theme）和品牌推銷出去，讓用戶們能夠真正看到我們這個門戶網(wǎng)站的價值，深入了解(Find out)，并抓住用戶的需求。首先要去了解搜索的用戶們想要了解和獲得的是什么，只有掌握(熟知并能運用) 住用戶的需求，我們才能夠真正的抓住網(wǎng)站運營和優(yōu)化的核心，從而真正的做一個用戶喜愛的門戶網(wǎng)站。同時，為了滿足更多用戶和商家的需求，我們在后期還為用戶和商家開通了論壇功能（function），方便一些用戶和商家的交流。但是也正因為開通了論壇這項功能，隨之而來的也有很多來這里純粹是為了發(fā)布一些廣告（advertisement）和外鏈的垃圾帖子，那么這個時候我們就必須刪除和屏蔽，為用戶創(chuàng)造一個良好的環(huán)境(environmental)，也只有這樣網(wǎng)站才能夠更好的發(fā)展(Develop)。         只有肯用心，多站在用戶的角度（angle)去考慮問題(Emerson)的網(wǎng)站營銷者，才可以做出一個真正令用戶滿意的門戶站點，并且在經(jīng)過時間積累，網(wǎng)站的品牌和口碑(public praise)也會越來越好，自然而然會有更多的人知道我們網(wǎng)站的存在，從而搜索引擎也會通過用戶的行為判斷給予優(yōu)秀（解釋:出色、非常好)的排名和權(quán)重，達到滿意的效果(effect)。